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洛杉矶旅游营销形式带来的启迪

时间:2018-12-05 09:21来源:未知 作者:admin 点击:
洛杉矶旅游发达的告捷不光与其片子文明后台下丰厚的旅游资源、完竣的交通编造下的旅游合键修筑、优质的旅游配套任事亲昵合连,有针对性的主意地营销形式更是胀励洛杉矶入境旅

  洛杉矶旅游发达的告捷不光与其片子文明后台下丰厚的旅游资源、完竣的交通编造下的旅游合键修筑、优质的旅游配套任事亲昵合连,有针对性的主意地营销形式更是胀励洛杉矶入境旅游迅疾增进的动力。

  优质的产物与任事是旅游主意地吸引乘客的历久动力,为吸引更多的中国乘客赴洛杉矶旅游并竣工更高的乘客重游率,洛杉矶旅游局针对中国乘客展开“笑购洛杉矶”行动,推出医疗旅游产物,并展开“China-Ready”旅游项目认证行动。洛杉矶旅游局为知足环球浪费品消费的主力军中国乘客的海表购物需求,推出“笑购洛杉矶”行动,谨慎绸缪了4万份纸质版“笑购洛杉矶”购物指南,并供给高品德的购物情况,以刺激乘客正在洛杉矶的购物激动,同时提拔洛城购物天国的情景。洛杉矶旅游局看到了环球迅疾增进的医疗旅游家产以及中国公民医疗保健出境旅游的宽阔远景,联络洛杉矶西达-塞纳医疗中央、洛杉矶儿童病院等五家顶级医疗机构,与中国南方航空公司以及京沪穗深等地合连机构订立配合备忘录,推出了多款以疾病抗御和康健体检为中央的医疗旅游产物。为提拔中国乘客正在洛杉矶的旅游质地,洛杉矶旅游局推出“面向中国”(Chi-na-Ready)旅游项目认证。该项目不光为旅游从业职员供给面向中国乘客任事的专项培训,况且为切合要求的商家供给项目认证,教育一批代表洛杉矶的“情景大使”。乘客正在洛杉矶能够享用中文诠释、中文导购、中文导览等全方位的优质任事,令乘客出现归属感与特有的地方迷恋。该项主意实践不光促进中国乘客延伸踯躅韶华,确保其正在洛杉矶取得高质地的旅游体验,况且帮帮洛杉矶旅游从业者从宽待中国乘客的营业中取得更大的益处,竣工洛杉矶旅游业的可连接发达。

  洛杉矶旅游局以“HelloLA”为营销标语,朗朗上口的口号不光容易识记,更通报出洛杉矶对乘客的怒放与接待。好莱坞片子文明是洛杉矶最合键的旅游吸引物,也是洛杉矶品牌情景的首要代表。洛杉矶旅游局主动展开各样线上线下行动。线下推论,直观灵敏地将巨型的好莱坞符号、星光璀璨的红毯、时尚动感的购物场景等洛杉矶情景标识遍布正在北京、上海和广州的各大交通合键站,有用提拔主意地的著名度。线上推论方面,洛杉矶旅游局中文官网2014年头正式上线,从食、住、行、游、购、娱等多个角度全方位出现生气四射的文娱之城洛杉矶,网站改进性地引入第三方“旅游达人体验”分享平台,借旅游达人的“口”,竣工旅游营销具体切性与说服力,成为显示洛杉矶旅游品牌与情景的首要窗口。洛杉矶旅游传布片《片子带你去游历》,灵敏情景地显示洛杉矶的片子文明秘闻,将这座国际化文娱多半邑出现正在人们眼前。洛杉矶旅游局官方微博与微信大多号更是洛杉矶旅游情景推论的首要阵脚。官方微博粉丝数目截至2015年12月已达145.5万人,并借帮大宗的微博行动,竣工与粉丝的优异互动,转达洛杉矶品牌情景。

  洛杉矶旅游局驻华供职处成为疏导洛杉矶与中国乘客的首要桥梁,是洛杉矶旅游营销行动的合键实施机构,为洛杉矶有针对性地对北京、上海、广州展开都邑线上线下营销供给了方便。洛杉矶是美国往还亚洲的第一大流派,美国第二大华人社区,投亲旅游每年吸引着大宗的华人。为了竣工特别周到和精准的旅游营销,洛杉矶旅游局于2006年、2013年和2015年划分正在北京、上海和广州设立供职处,成为全美第一个正在中国开设全职供职处的市级旅游营销机构。

  精准的标的墟市挑选、多样化的主意地品牌情景推论、国表里业界配合、头目人物现身说法,酿成了特有的“洛杉矶旅游营销形式”,为我国旅游主意地的海表营销供给了鉴戒。洛杉矶旅游局锁定中国广大的出境旅游墟市,依托北京、上海、广州直飞航班的交通合键上风,将中国出境乘客量最大的北京、上海、广州举动标的墟市,有针对性地展开旅游营销行动。洛杉矶旅游局以“HelloLA”为中央的针对中国墟市的营销是个整合型项目。针对中国乘客的出游特点以及脾气化和多样化需求,洛杉矶旅游局不光正在旅游营销格式上竣工整合改进,况且为中国乘客量身定造各样旅游产物与任事,打造洛杉矶旅游品牌。从洛杉矶往返中国的航班数目居全美之首,北京、上海、广州与洛杉矶之间每天有近20个航班往返。

  洛杉矶旅游局于2014年11月举办的“市长中国行”行动,借帮节事营销与头目人物的颤动效应,引入新媒体营销格式,正在与大家互动中竣工“发掘洛杉矶”营销与推论,创修主意地品牌情景。市长举动头目人物,其访华行动惹起了国表里媒体的眷注与争相报道,其友善靠近的情景、幽默滑稽的言论和学贯中西的文明秘闻成为人们对洛杉矶旅游情景的首次理解。洛杉矶旅游局捏紧市长访华的契机,通过微信大多平台、新浪微博等新媒体正在前期对行动举行预热,正在市长访华光阴举行及时播报,扩展事项的影响力。为竣工与中国大家更好的互动,洛杉矶旅游局接纳有奖竞答与有奖转发的格式植入式先容洛杉矶旅游景点,让人们伴跟着市长访华一道“发掘洛杉矶”。市长访华并未跟着行动的了结就淡去,而是跟着优酷平台上《知音记》的播出连接升温。贾塞提市长举动洛杉矶最年青的市长,他正在节目中与观多分享的洛杉矶旅游体验,以及他正在洛杉矶旅游传布片中材干横溢的情景都显示着洛杉矶这个国际多半邑的文明秘闻与魅力。

  巩固与旅游业内同业的配合,拓宽旅游产物的发售渠道,是洛杉矶旅游局对华营销的另一法宝。洛杉矶旅游局具有美国亚洲游历社、美国旅游国际公司、中美旅游等16家会员游历社,并与洛杉矶国际机场、美国运通、好莱坞全球影城正在乘客输送、乘客支出以及旅游营销方面合作无懈,合伙为中国乘客供给优质任事。同时,洛杉矶旅游局加大与中国旅游业内同业游历社、线上OTA、旅游营销机构联络,借帮同业平台竣工旅游产物的发售与推论。

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